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向麥當勞學傳播 用海報引爆朋友圈的5個創(chuàng)意

發(fā)布時間:2015-09-14
    [摘要] 當洋快餐比本地餐飲更懂消費群體,當洋快餐比本地餐飲更會玩中國風,當洋快餐比本地餐飲更愿意放下姿態(tài)親近每一個消費者的時候,你是不是該思考下一步的計劃?

  一個漢堡的創(chuàng)意空間有多大?

  一塊炸雞的傳播G點有多嗨?

  麥當勞用一組組海報給出了答案。而在這些爆款海報背后,有沒有隱藏著一些創(chuàng)意咒語?

  剛剛過去的教師節(jié)又被大家玩壞了,除了杜甫很忙,老師也“忙”了起來。

  這組“麻辣老師經典語錄”的圖片,教師節(jié)那天把我的朋友圈刷爆了,簡單幾句話將十年前的班主任又帶到了眼前。
  這組廣告是麥當勞教師節(jié)期間發(fā)布的創(chuàng)意圖片,今年的麥當勞創(chuàng)意總監(jiān)好像對此類漫畫尤其癡迷。不禁讓我想起前幾天另一組在微博和朋友圈刷屏的中國風海報。叫外賣的仙女、吃炸雞的老道、吃冰激淋的玉帝… …簡單的語言和“無臉古裝群像”賦予角色新的性格,同時也賦予其傳播的可能。

  回顧這些傳播開來的優(yōu)秀圖片,你會發(fā)現一些規(guī)律。

  1、迎合熱點話題

  除了教師節(jié)主題,9月1日的開學季,麥當勞也同樣撫慰了一把新童鞋們。

  熱點話題、事件來自于哪里?這個問題請不要問內參君,這里也沒必要贅述,如果你做不好,那么你就需要一個敏銳的策劃文案。

  2、善用落差,形成張力


  麥當勞之所以被稱之為“洋快餐”是因為它非“本地特產”。那組“無臉古裝群像”與麥當勞的品牌固有風格形成鮮明的反差,一個東方韻味、一個西方品牌,一個古代人物、一個今天食物,一個虛幻、一個現實。

  落差的設定不是隨意為之,仙女、老道、玉帝這些角色其實與中國用戶有著密切的聯系。舉個例子更易理解,試想,如果歐洲地區(qū)麥當勞也出漫畫就應該是:宙斯下令占領每個麥當勞、哈迪斯定外賣無法送達而生氣、赫拉嫉妒阿芙洛狄忒的雞塊比她大、阿瑞斯舉著漢堡沖向戰(zhàn)場… …

  突破思維定勢而又為每個人都接受是制造落差的難點。例如,不久前巴奴毛肚火鍋高管取經95后的消息,一般都是企業(yè)高管走進高校,而巴奴就打破傳統(tǒng)認知,每個人都會想看看95后能給這些高管上什么課。一切就變得意料之外,情理之中了。

  3、設計傳播G點

  每一份傳播開來的圖片、文字都有一個共通性——有趣。仙女姐姐變身吃貨、一向正經危坐的老道吃起來像個孩子、玉帝不是高高在上而是手舉冰淇淋、談情說愛的仙侶等等,每個圖片就像一個有趣的故事,一個我們每個人都沒有聽說過的故事。

  4、專業(yè)審美、極致細節(jié)

  雖然是漫畫,麥當勞開學季的討巧、教師節(jié)的形象、中國風的韻味都能看出策劃者與設計師別具匠心,翻看麥當勞過往發(fā)布的內容皆有此特征,這歸功于有一個神秘的組織幫助他們完成這一切。

  專業(yè)的人做專業(yè)的事,更有甚者,三全食品為了萌粽系列產品還聘請了一只專業(yè)的手繪團隊。

  優(yōu)秀的創(chuàng)意必須要有一流的呈現才能發(fā)揮其最大的成效。所有的精彩都是汗水的結晶,都是一個企業(yè)對一件事的態(tài)度。

  5、營造參與感,一起嗨起來!

  除了在社交網傳播外,麥當勞還將中國風海報制作成明信片,在微博上通過粉絲轉發(fā)免費送出。圖片故事提起每個人的興趣,獎勵機制則是完成了滿足參與感的可能。

  目光回到國內餐飲,黃太吉在《煎餅俠》熱映期間,在沒有一處植入的情況下,通過憑票根換煎餅及出售煎餅俠公仔的方式和用戶積極互動,將煎餅俠整個熱映變成了主場宣傳時間。

  你還會覺得參與感復雜嗎?

  當洋快餐比本地餐飲更懂消費群體,當洋快餐比本地餐飲更會玩中國風,當洋快餐比本地餐飲更愿意放下姿態(tài)親近每一個消費者的時候,你是不是該思考下一步的計劃?

來源:餐飲吃網
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