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深圳140多家肯德基餐廳開(kāi)賣現(xiàn)磨咖啡

發(fā)布時(shí)間:2016-01-05
     [摘要] 肯德基提供的6種咖啡產(chǎn)品,價(jià)格最便宜的美式咖啡不過(guò)10元/杯,而價(jià)格最貴的產(chǎn)品也僅19元。這個(gè)價(jià)格要遠(yuǎn)低于星巴克30元左右的價(jià)格線,也要明顯低于麥當(dāng)勞的麥咖啡,這個(gè)價(jià)格顯然具有十足的競(jìng)爭(zhēng)性。

    2015年1月26日起,肯德基在深圳超過(guò)140家餐廳開(kāi)賣現(xiàn)磨咖啡系列產(chǎn)品,并將價(jià)格定在10元起。這是繼上海、北京、廣州開(kāi)賣后開(kāi)放的第四個(gè)城市,目前,肯德基推出現(xiàn)磨咖啡的餐廳數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了900家。

    肯德基現(xiàn)磨咖啡僅10元起

    記者在萬(wàn)象城肯德基餐廳看到,肯德基的現(xiàn)磨咖啡沒(méi)有設(shè)立獨(dú)立的售賣柜臺(tái),咖啡產(chǎn)品的價(jià)目在點(diǎn)餐柜臺(tái)上方。記者在餐牌上看到,肯德基提供的6種咖啡產(chǎn)品,價(jià)格最便宜的美式咖啡不過(guò)10元/杯,而價(jià)格最貴的產(chǎn)品也僅19元。這個(gè)價(jià)格要遠(yuǎn)低于星巴克30元左右的價(jià)格線,也要明顯低于麥當(dāng)勞的麥咖啡,這個(gè)價(jià)格顯然具有十足的競(jìng)爭(zhēng)性。據(jù)肯德基品牌企劃副總裁何勇介紹,2015年,肯德基將在不少于20個(gè)城市的1000家餐廳陸續(xù)推出現(xiàn)磨咖啡系列。

    消費(fèi)者用舌頭選出好咖啡

    實(shí)際上近幾年肯德基一直在關(guān)注著咖啡市場(chǎng)的變化,細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn),早在2009年,上海、北京等地的肯德基餐廳里就陸續(xù)出現(xiàn)過(guò)現(xiàn)磨咖啡的身影。肯德基低調(diào)地嘗試著不同的咖啡豆、咖啡機(jī)和不同的工藝,一直摸索著最能代表肯德基奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的那杯好咖啡。

    這期間,肯德基至少前后推出了四個(gè)系列的咖啡產(chǎn)品。最“糾結(jié)”的選擇就是在有著漂亮外觀的拉花系列和口味香濃均衡的現(xiàn)磨系列之間做決定。經(jīng)過(guò)多次消費(fèi)者測(cè)試,包括概念測(cè)試、口味盲測(cè)后,肯德基在2013年5月,從北京、上海各選擇了類型相似的餐廳,進(jìn)行了兩個(gè)產(chǎn)品系列的同步實(shí)測(cè),讓消費(fèi)者做選擇。最終,消費(fèi)者調(diào)研和銷售數(shù)據(jù)顯示:采用100%阿拉比卡咖啡豆,每一杯都是現(xiàn)場(chǎng)研磨的現(xiàn)磨咖啡系列,憑借新鮮現(xiàn)磨的優(yōu)質(zhì)原料、濃郁順滑的口感和優(yōu)良的性價(jià)比,贏得了消費(fèi)者的偏愛(ài)。所以說(shuō),現(xiàn)在肯德基推出的這杯好咖啡是由消費(fèi)者的舌頭投票的結(jié)果。

    純粹的咖啡讓餐廳愜意自如

    肯德基此次并沒(méi)有為咖啡系列產(chǎn)品提供其他噱頭。按照何勇的說(shuō)法,就是想讓消費(fèi)者喝到一杯純粹的好咖啡。況且從2014年起,肯德基推出的以“Dining Room”為設(shè)計(jì)理念的新餐廳,摒棄了傳統(tǒng)快餐的風(fēng)格,用定制的掛畫(huà)、低垂的筒燈、綠色植物隔斷和長(zhǎng)條大吧臺(tái)等元素打造的“家里的餐廳”,為消費(fèi)者營(yíng)造了快慢自如的愜意用餐環(huán)境。在這樣的餐廳里,再能享受到一杯如此性價(jià)比之高的現(xiàn)磨咖啡,相信消費(fèi)者自有他們的判斷和選擇。

    何勇透露,截至2014年底,肯德基已在全國(guó)開(kāi)出了370多家新理念餐廳。2015年新開(kāi)出的肯德基餐廳都將采用新理念,舊餐廳的改造也將加快速度。

來(lái)源:餐飲新聞

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